首頁資訊行業動態國籃崛起!「2.0時代」CBA新賽季品牌贊助合作全盤點
首頁資訊 > 正文

國籃崛起!「2.0時代」CBA新賽季品牌贊助合作全盤點

發布: 迅動體育     2019-11-02 13:52

核心提示:籃球世界杯和NBA的爭端之后,新賽季CBA聯賽也被推上了輿論的風口,較過往賽季,人們對新賽季意圖打造「2.0時代」的CBA聯賽增添了不少期待值。尤其在首設職業經理人之后,我們也看到了這個本土頂級籃球聯賽尋求新突破的決心。

經歷了一個夏天的喧囂,CBA2.0時代的首個賽季,終于要揭開面紗了。

新賽季,同樣是王大為擔任CBA公司CEO之后迎來的首秀——在首設職業經理人的背后,是一個面向職業化和市場化的CBA聯賽。


文 / 劉金濤

編輯 / 殷豪男


《體育品牌說》是由體育夢工場推出的專題欄目。我們將目光對準體育圈內的龍頭品牌,通過歷史科普+營銷案例分析的形式,總結這些品牌故事所帶給我們的啟示。


01

品牌贊助商全盤點


「新賽季CBA聯賽,在某種意義上承載的期望,是過去很多個賽季都無法比擬的。」CBA新賽季的發布會上,姚明如是說道。


籃球世界杯和NBA的爭端之后,新賽季CBA聯賽也被推上了輿論的風口,較過往賽季,人們對新賽季意圖打造「2.0時代」的CBA聯賽增添了不少期待值。尤其在首設職業經理人之后,我們也看到了這個本土頂級籃球聯賽尋求新突破的決心。


在CBA公司CEO王大為的帶領下,直面市場化的CBA在在辦賽、贊助、球迷以及品牌方面開啟了諸多新政,一個更加職業化與市場化的CBA聯賽,值得我們共同期待。


以下是完整的新賽季官方贊助商列表:

1.jpg

依據中國廣視索福瑞體育研究(CSM)提供的媒體價值數據核算,CBA聯賽場邊廣告全賽季平均每分鐘媒體評估價值為1.1億元。而即將來臨的新賽季,是CBA「管辦分離」迎來第三個賽季,也是階段性成果展示的一年。


因此,在贊助體系方面, CBA聯盟將從知識產權、賽事內容、球星權益,賽場曝光、聯盟推廣、俱樂部合作、公益活動和客戶定制等八大方面著手,助力合作伙伴的品牌營銷。CBA聯盟也公布了四大合作伙伴贊助商開放類別,分別是汽車、3C、快消品和高科技產品和服務以及相關的贊助激活方案。


而對比贊助商列表,聯賽合作的企業相較上個賽季,除去「官方主贊助商」中國人壽、「官方戰略合作伙伴」李寧、「官方計時」泰格豪雅以及四家媒體合作伙伴沒有變化之外,「官方合作伙伴」、「官方贊助商」和「官方供應商」的數量都有了提升,此外還新增了「官方票務平臺」和「官方球迷社區」,在維度上有了明顯的提升。

2.jpg

2019-20賽季CBA品牌贊助商列表,來自CBA官方網站。截止11月1日下午,目前官方合作伙伴一欄尚未更新「伊利」


我們來逐一盤點下CBA新賽季這21家贊助商:


一,官方主贊助商



  • 中國人壽

3.jpg

企業介紹:中國人壽屬國家大型金融保險集團,也是資本市場重要的機構投資者。其前身是誕生于1949年的原中國人民保險公司,1996年分設為中保人壽保險有限公司,1999年更名為中國人壽保險公司。2003年,經國務院和中國保險監督管理委員會批準,原中國人壽保險公司進行重組改制,變更為中國人壽保險(集團)公司,并獨家發起設立中國人壽保險股份有限公司。目前,公司業務范圍全面涵蓋壽險、財險、企業和職業年金、銀行、基金、資產管理、財富管理、實業投資、海外業務等多個領域。


與CBA的交集:2017年,是CBA管辦分離的第一個賽季,CBA歷史首設主贊助商席位便花落中國人壽。值得一提的是,中超和CBA的主贊助商都來自保險品牌,而此前姚明一直是中國人壽的代言人,雙方的合作從2007年便已經開始。


二,官方戰略合作伙伴



  • 李寧

4.jpg

企業介紹:李寧公司是中國家喻戶曉的"體操王子"李寧先生在1990年創立的體育用品公司。經過二十多年的探索,李寧公司已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。從成立初期率先在全國建立特許專賣營銷體系到持續多年贊助中國體育代表團參加國內外各種賽事;從成為國內第一家實施ERP的體育用品企業到不斷進行品牌定位的調整,再到2004年6月在香港的上市,李寧公司經歷了中國民族企業的發展與繁榮。


與CBA的交集:2012年,重返CBA的李寧便奉上了一份5年價值20億人民幣的巨額贊助合同。在2017年CBA公司成立后,雙方又續約了5年合同。

5.jpg

2019-2020賽季CBA新聞發布會今日在北京舉辦,李寧全新升級裝備現場亮相。


三,官方合作伙伴



  • 安居客

6.jpg

企業介紹:安居客(上海瑞家信息技術有限公司)成立于2007年,是國內知名房地產信息服務平臺。2015年3月,58同城正式并購安居客。2016年5月8日,58同城品牌升級,正式成立58集團,安居客成為58集團子品牌。


與CBA的交集:本賽季,58同城成為CBA聯賽官方生活服務平臺,安居客成為CBA聯賽官方房產信息平臺。此外,58同城內容社區58部落,也將正式成為CBA聯賽官方球迷部落。


  • 攜程旅行

7.jpg

企業介紹:攜程旅行網創立于1999年,總部設在中國上海,員工超過30000人,目前公司已在北京、廣州、深圳、成都、杭州、南京、廈門、重慶、青島、武漢、三亞、南通等95個境內城市,新加坡、首爾、香港等22個境外城市設立分支機構,在中國南通、蘇格蘭愛丁堡設立服務聯絡中心。憑借穩定的業務發展和優異的盈利能力,CTRIP于2003年12月在美國納斯達克成功上市,上市當天創納市3年來開盤當日漲幅最高紀錄,目前市值超過230億美元。


與CBA的交集:2018年2月,攜程旅行與CBA聯賽正式簽約,成為中國男子籃球職業聯賽官方合作伙伴。作為CBA聯賽的首個旅行品牌合作伙伴,攜程將通過體育與旅游的強強合作,讓全國乃至全世界的球迷更便捷地直達CBA聯賽現場觀賽,同時期冀通過攜程旅行平臺,讓更多熱愛旅游和生活的人愛上CBA聯賽。


  • 長隆旅游度假區

8.jpg

企業介紹:長隆集團創立至今30年,是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團。作為中國旅游行業龍頭,長隆集團旗下擁有廣州長隆旅游度假區和珠海長隆國際海洋度假區,以及在建中的清遠長隆森林主題景區。


與CBA的交集2019年10月31日,長隆集團與CBA公司在珠海長隆度假區隆重舉行了雙方的簽約儀式,長隆集團成為CBA聯賽的官方合作伙伴。


據官方介紹,CBA的IP將在長隆旅游度假園區露出,游客將在長隆園區接觸到CBA元素。在享有品牌傳播權益的同時,長隆還與CBA加強青少年合作,包括共同打造「小小CBA」項目,通過「少年CBA」等活動,共同打造少兒籃球培訓和賽事,推動籃球文化在少年兒童群體的普及。長隆也會把籃球文化植入長隆度假區,使體育和旅游進一步融合,更好的推廣籃球運動和體育文化。此外,長隆還計劃通過聯合CBA全新公益平臺,開展主題公益活動等等。


  • 快手短視頻

9.jpg

企業介紹:快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。其前身為「GIF快手」,誕生于2011年3月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降,快手在2015年以后迎來市場的飛速發展。


在10月29日快手舉辦的國民籃球生態論壇上,這家國民短視頻平臺首次公布平臺的籃球內容數據:每天快手平臺的籃球類內容曝光量達到1.6億,超過1億的快手用戶在關注籃球視頻,為籃球內容送出了超4億點贊,以及18萬小時的總播放時長。


與CBA的交集本賽季首次成為CBA官方合作伙伴。快手的加入,意味著CBA聯賽迎來了首個短視頻平臺合作伙伴。CBA將與快手攜手策劃短視頻平臺的系列籃球活動,在籃球話題討論、籃球達人選拔、重大活動直播等方面進行廣泛合作。


  • 美孚速霸

10.jpg

企業介紹:埃克森美孚公司是世界領先的石油和石化公司,由約翰·洛克菲勒于1882年創建,總部設在美國得克薩斯州愛文市。埃克森美孚通過其關聯公司在全球大約200個國家和地區開展業務,擁有8.6萬名員工,其中包括大約1.4萬名工程技術人才和科學家。是世界最大的非政府油氣生產商和是世界最大的非政府天然氣銷售商;同時也是是世界最大的煉油商之一。


與CBA的交集2013年,埃克森美孚旗下的美孚速霸潤滑油宣布成為中國男子籃球職業聯賽官方合作伙伴、CBA官方指定用潤滑油,開始了為期三年的合作。2017年,雙方續簽5年。


  • TCL

11.jpg

企業介紹:TCL是一家總部位于廣東省惠州的電子、電器制造企業。創立于1981年,是全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團。其前身為中國首批13家合資企業之一「TTK家庭電器(惠州)有限公司」,從事錄音磁帶的生產制造,后來拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域。集團現有7萬名員工,26個研發中心,10余家聯合實驗室,22個制造加工基地,在80多個國家和地區設有銷售機構,業務遍及全球160多個國家和地區。


與CBA的交集早在2009年,TCL就先后與中國男籃和CBA聯賽達成贊助協議。2011年TCL正式升級成為中國國家男子籃球隊主贊助商。2017年TCL則升級成為CBA的官方合作伙伴。


  • 廣發銀行

12.jpg

企業介紹:廣發銀行1988年9月成立,注冊資本114.08億元人民幣,總部在中國廣東省廣州市越秀區東風東路713號。經國務院和中國人民銀行批準,廣東發展銀行作為中國金融體制改革的試點銀行在珠江成立,是國內最早組建的股份制商業銀行之一。


與CBA的交集2017年,以中國人壽為單一最大股東的廣發銀行成為CBA聯賽官方合作伙伴,享有活動通用類相關權益,同時與集團分享主贊助商的核心權益。2018年1月正式推出CBA系列聯名信用卡


  • 伊利

13.jpg

企業介紹:內蒙古伊利實業集團股份有限公司創始于1993年,是中國規模最大、產品線最全的乳制品企業。公司總部位于內蒙古自治區呼和浩特市,集團擁有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等產品品種,2018年實現營業總收入近800億元,創亞洲乳企最好成績。


與CBA的交集:2019111日晚,在2019-2020賽季CBA聯賽東莞揭幕戰現場,中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明與伊利集團執行總裁張劍秋同臺現身,正式宣布伊利成為CBA聯賽官方合作伙伴。自此,繼2008年北京夏季奧運會、2019年第七屆世界軍人運動會、2022年北京冬季奧運會等賽事之后,伊利又一次深入支持中國體育事業。


四,官方贊助商



  • 盼盼豹發力

14.jpg

企業介紹:盼盼豹發力是盼盼食品集團集合全球研發團隊,歷時三年打造的新一代氨基酸維生素植物能量飲料。豹發力采用經典能量飲料風味,配方上添加牛磺酸、多種維生素,創新性地融入藥食同源的植物能量枸杞子和枳椇子,不添加苯甲酸納、山梨酸甲等防腐劑。豹發力將各種營養成分科學配比,能夠促進人體新陳代謝,迅速補充大量的能量物質,獲得持續運動能力。


與CBA的交集本賽季開始,盼盼豹發力將成為CBA聯賽官方能量飲料,填補聯賽功能飲料贊助的空缺。此外,盼盼食品集團也與福建SBS潯興籃球俱樂部完成冠名簽約,全新的福建盼盼豹發力隊亮相出征儀式,正式征戰CBA聯賽2019-2020賽季。


而在盼盼一系列的品牌宣傳中,「豹發力」能量飲料從前期代言人選定和官宣,到后期圍繞代言人的品牌營銷,再到羅斯中國行山城直播活動的策劃執行,則均由央體體育獨家提供資源建議及策略服務,是央體體育與盼盼食品集團協力在體育營銷領域打造的成功案例。


  • 卡特彼勒

15.jpg

企業介紹:卡特彼勒公司(Caterpillar,CAT),成立于1925年,其總部位于美國伊利諾州。是世界上最大的工程機械和礦山設備生產廠家、燃氣發動機和工業用燃氣輪機生產廠家之一,也是世界上最大的柴油機廠家之一。1975年,卡特彼勒在中國售出第一批產品,并于1978年在北京開設了辦事處。1996年,卡特彼勒(中國)投資有限公司(CCI)在北京成立,支持中國不斷增長的投資及業務發展。


與CBA的交集2018年11月,CBA公司與卡特彼勒在上海宣布正式合作。這家世界上最大的工程機械、礦山設備生產廠家之一就正式進入了球迷的視線。挖掘機作為公司的代表性產品,此前也多次出現在了CBA的賽場內外,從賽前求婚道具,到北京的中場甜蜜互動,多種多樣的玩法讓在卡特彼勒成為了CBA中一道獨特的風景線。



卡特彼勒 x CBA宣傳廣告片


  • 德邦快遞

16.jpg

企業介紹:德邦快遞自1996年成立,現已成長為一家以大件快遞為主力,聯動快遞、物流、跨境、倉儲與供應鏈的綜合性物流供應商,并于2018年在上海證券交易所掛牌上市。德邦快遞自1996年成立,現已成長為一家以大件快遞為主力,聯動快遞、物流、跨境、倉儲與供應鏈的綜合性物流供應商,并于2018年在上海證券交易所掛牌上市。


與CBA的交集2017年10月15日,德邦快遞與中國男子籃球職業聯賽簽署合作協議,正式成為CBA聯賽的官方贊助商。德邦快遞將為CBA聯賽的所有賽事活動,提供快遞解決方案以及貼心的賽事服務。


  • 水性科天

17.jpg

企業介紹:科天水性科技有限責任公司是專業從事水性高分子技術研究和應用的高新技術企業,致力于水性高分子技術的研發和創新應用。公司擁有世界頂尖的科研團隊、國家工程實驗室、中國首個家居有害化學物質檢測中心,申請國家專利300余項,先后承擔國家863計劃項目、國家火炬計劃產業化示范項目等重大科研項目。


與CBA的交集2018年成為CBA官方贊助商高科技環保企業水性科天,倡導中國無毒家裝,在水性高分子材料領域取得過技術突破。此前在2015年,水性科天就已邀請姚明出任環保大使,為無毒家裝代言發聲。


  • 嶗山啤酒

18.jpg

企業介紹:嶗山啤酒是青啤公司最早參照青島啤酒生產技術標準進行生產的第二品牌。青島嶗山啤酒廠建于1982年,現有職工1200人,占地面積800畝,年啤酒生產能力15-20萬噸,礦泉水2萬噸,企業固定資產近6億元,是國家大型企業,擁有自營進出口權,自1992年以來連續四年被國務院發展研究中心、國家統計局評為中國500家最大工業企業和經濟效益最佳企業,是輕工總會重點支持的200家大中型企業之一。


與CBA的交集從2014年起,嶗山啤酒就與CBA聯賽結為合作伙伴。嶗山啤酒的品牌元素已融入到CBA的各項賽事活動中,并以多樣化的形式呈現在場內場外的消費者面前。


五,官方供應商



  • 金陵體育

19.jpg

企業介紹:金陵體育是一家在A股上市的高端體育裝備制造企業。作為行業領先的高端體育裝備和體育設施系統集成服務商,公司堅持精益求精、持續創新、開放合作,專注于體育裝備的研發制造以及體育資源的整合服務,以體育器材、場館建設、全民健身、賽事保障為核心業務,致力于向客戶提供更高品質的體育裝備和運動環境。


與CBA的交集2017年成為CBA聯賽官方供應商。作為全國知名體育器材生產企業,創辦自1985年的金陵體育,自1990年亞運會便陪伴中國體育前進,也獲得了CBA多支球隊的青睞。


  • 今麥郎涼白開

20.jpg

企業介紹今麥郎飲品股份有限公司成立于2006年2月19日,總部位于全國首批生態示范縣之一即北京市密云經濟開發區,距北京市中心60KM,毗鄰京承高速、101國道。公司注冊資本9.92億元人民幣,主要從事飲料產品研發、生產和銷售,


與CBA的交集2017年10月,CBA公司與今麥郎飲品公司正式簽署合作協議,熟水品類瓶裝飲用水今麥郎涼白開成為未來三個賽季CBA聯賽官方飲用水,攜手推動中國男子籃球職業聯賽的發展。


  • 美凱地板

21.jpg

企業介紹上海美凱地板工業有限公司,是從事運動地板的結構設計、材料研發、生產制造、銷售服務于一體的專業運動木地板制造商。公司近年來不僅在國內完成了上千個場館的運動木地板工程,也在積極參與與國際項目之間的合作。通過國際籃聯(FIBA)/世界羽聯(BWF)/國際乒聯(ITTF)/國際手聯(IHF)/歐洲聯盟(CE)五重國際認證。


與CBA的交集2019年,美凱地板正式成為CBA聯賽官方供應商。作為官方運動地板供應商,美凱地板將為20支俱樂部提供賽季專屬主場運動地板。


六,官方計時



  • 泰格豪雅

22.jpg

企業介紹泰格豪雅TAG Heuer)自1860年創立以來,一直被譽為瑞士前衛精準制表典范,隸屬于全球最大的奢侈品集團——路威酩軒集團(LVMH),是奢侈腕表品牌。作為瑞士制表業的百年先驅,泰格豪雅如今已擁有2枚自產機芯與4座制表工坊,并且已實現微型刀片代替游絲、用皮帶代替齒輪、計時精確度達5/10000秒、雙陀飛輪計時器、磁力驅動代替游絲等眾多成就。


與CBA的交集2017年,瑞士制表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式宣布與CBA達成合作,成為CBA聯賽官方計時與官方腕表。除了成為CBA聯賽官方計時與官方腕表,泰格豪雅還將攜手CBA聯賽,設計針對一二年級新秀的激勵機制,支持與關注中國青年籃球人才的發展,此外,泰格豪雅還專門為CBA聯賽發布一款Formula 1系列計時碼表。


七,官方票務平臺



  • 大麥體育

23.jpg

企業介紹大麥成立于2004年,是中國綜合類現場娛樂票務營銷平臺,業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。大麥體育成立于2016年,業務覆蓋了籃球、足球、網球、排球、搏擊等核心體育類目,在商業賽事領域的市場份額中,是國內體育票務市場絕對的領跑者。2017年3月21日,阿里巴巴集團宣布,對中國最大演出票務平臺大麥網完成全資收購。


與CBA的交集本賽季開始,大麥網將成為CBA官方票務平臺。為備戰新賽季,大麥網不僅升級了購票渠道,為CBA開發制作官方票務平臺CBA tickets,還設計增加了包括票務系統、官方售票網站、官方售票小程序等多個購票渠道。并增加實名制購票,連接公安系統,全面打擊「黃牛」提升購票安全,并增設智能人臉識別系統,充分保障球迷的觀賽體驗。


八,官方球迷社區



  • 虎撲

24.jpg

企業介紹虎撲體育成立于2004年,是中國資源優勢及營銷實力的專業體育營銷公司。虎撲體育旗下擁有中國的體育網站——虎撲體育網。經過十年的發展與積累,虎撲已成為集體育營銷策劃、賽事營銷與管理、活動管理、公關傳播、體育市場調研、新媒體運營、體育公益為一體的體育整合營銷機構,為各大企業、品牌與機構提供全方位體育營銷服務。


與CBA的交集2019年10月,虎撲與CBA達成合作,虎撲正式成為CBA聯賽官方球迷社區。在合作周期內,雙方將為CBA球迷帶來內容產出、策略運營、數據服務、線下觀賽等多項內容。虎撲將在其App、網站以及社交媒體矩陣等多平臺聯動提升CBA球迷觀賽體驗,由虎撲搭建的官方球迷社區,將成為提升球迷體驗和服務中的重要環節。


02

一切為了球迷


縱觀CBA 2.0時代的諸多變化,其核心只有一個:回歸球迷。這也是職業體育聯賽萬年不變的立命之本,只有獲得球迷的廣泛關注與認可,CBA才能成為一門好生意。


在品牌營銷方面,CBA聯盟將攜手各家俱樂部推動品牌形象升級。5月份于上海舉行的SneakerCon展上,CBA公司正式發布首批9家俱樂部的全新標志以及配套視覺體系,這也是CBA首次大型視覺系統升級。新賽季CBA還將逐步更新部分主場視覺體系,將城市特色,傳統文化和籃球潮流有機結合,培養CBA國潮文化;加大社交媒體和短視頻的營銷投入,塑造更年輕的品牌形象。

25.jpg

截圖來自CBA商務發布會官方手冊


媒體合作方面,新賽季CBA聯賽仍將在央視體育,以及優酷、騰訊體育和咪咕視頻等多平臺進行直播。為了讓球迷看到更豐富的細節,優酷方面將延續之前獨家為公用信號提供的「子彈時間」技術,讓球迷們可以通過直播看到更多賽場細節,而CBA聯賽方也將通過矢量打印運動地板、賽場軟包等方面的新設計,來體現國潮元素。

賽程方面,為了更好地安排球隊備戰,CBA將比賽密度從一周三賽調整為三周八賽,同時增加周六和周日的場次,由上賽季的142場增加至新賽季的158場,讓球迷們在周末晚間的黃金時間擁有更多的選擇。CBA也將依據新賽程嘗試選擇重點場次,打造每月的鉆石焦點戰和每周的黃金焦點戰,從轉播質量、內容生產和傳播、視覺呈現等多維度進行包裝升級,滿足球迷們的觀賽體驗,也刺激球迷對重點賽事的追求。

26.jpg

CBA 2.0「產品」矩陣,來自CBA商務發布會官方手冊


粉絲建設方面,「社群營銷」是CBA新賽季重點發力的方向。由粉頭、KOL營造的球迷,能夠更加深入地、高頻次地與廣大球迷互動,并將聯賽的營銷推廣架構于球迷社群,數字化傳統的球迷協會,更加貼近每個球隊的核心球迷,并通過社群力量增加CBA整體粉絲數量和用戶黏性。

27.jpg

截圖來自CBA商務發布會官方手冊


「新賽季CBA聯盟要做的事情很多,更要對每一個環節從長計議。我們所有人,要把自己融入一種隨時超越自我、超越歷史的狀態中去。」這是姚明在新賽季發布會上的真情流露。


在「國人最喜愛的職業體育聯賽」愿景前,帶著1.4億中國籃球迷的期待,25歲的CBA出發了。

文章關鍵詞:CBA新賽季,體育贊助,CBA
本文轉載自體育夢工場,不代表平臺立場,迅動體育僅提供信息發布平臺,如若轉載請注明出處,如有侵權請及時聯系我們進行刪除。
∨ 閱讀全文 ∨
Copyright?2018廣州迅動互聯科技有限公司 工信部備案號:粵ICP備16052366號    網站安全檢測平臺    網站地圖

Copyright©迅動科技版權所有

河南22选5第164期